真珠美学再开新赛道,“攀山入海”推高端水饮料



2021/09/02 | 媒体报道

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近年来,跨界出圈成为了品牌营销的新方式,海底捞、星巴克推口红,英国珠宝鞋品牌纪娜梵跨界做足膜......只有想不到,没有跨界做不到,这些出奇的跨界吸引了众多消费者的关注。而在屡屡被跨界的化妆品行业,有一个美妆品牌却“任性而为”,连结山脉与深海,推出了高端水饮料产品。

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近日,国货品牌真珠美学推出“SOD酵母水饮料”。水的质量决定了生命的质量,真珠美学品牌创始人Peggy一直对高品质的水非常执着。目前,该产品已全线上架,330ml装的“SOD酵母水饮料”定价为16元。

那么,真珠美学这款水饮料到底有何与众不同?

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连结山脉与深海

这不是一般的水饮料

2016年,真珠美学创立。在此之前的十年时间里,Peggy一直专注于产品开发,与团队一同遍访了全球优秀的供应商和品牌商,以“集全球优质资源创立中国品牌”为信条,而这也为真珠美学的品牌发展打下了牢固的根基。

跨界水饮料,真珠美学同样秉持了汇聚优质资源做产品的初心。据悉,冰川水被称为“水中钻石”,能开发的冰川水极为稀少。此次,Peggy也走访了多家矿泉水生产企业,最后甄选出“5100水厂”(西藏冰川矿泉水有限公司),并与此达成合作,做中国人的品质水。

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真珠美学SOD酵母水饮料

践行极致的产品理念,该款水饮料取材自海拔5100米的西藏念青唐古拉山脉流淌的纯净冰川矿泉水,富含锂、锶、偏硅酸等丰富、珍贵的有益矿物质和微量元素。此外,该水源是小分子团水,不仅渗透力、溶解力较强并呈现弱碱性、低氘的特点,易于被人体吸收。

除了加入天然且珍稀的水源,真珠美学还在水饮料中添加了“点睛之笔”,源自印度洋3000米深海的“SOD酶”。据真珠美学介绍,SOD酶是一种源于生命体的活性物质,被视为生命科技中具有神奇魔力的酶是人体内的“垃圾清道夫”,但SOD酶离开了适宜的温度和PH值区间,便会迅速失去活性。经过科学家多年研究发现,深海耐热SOD耐高温、耐酸碱、半衰期长、活性稳定适合添加至各类产品中以补充人体中自有SOD的不足。

据真珠美学介绍,活性充足的深海SOD酶在胃液、胃蛋白酶等的作用下依然可以存活并进入肠道,能够帮助提高机体免疫力、抗氧化、减少黑色素生成,帮助提高肝胆的分解代谢功能,例如缓解酒后的不适。

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水源地罐装,冰点低至“-9℃

以深海SOD酶“点睛”唐古拉山脉的“水中钻石”,真珠美学连结“山海”,推出“SOD酵母水饮料”。但真珠美学的匠心,不止于对于原料的极致追求,也体现在产品打磨过程中的精益求精。为了保障加工环节的天然纯净,“5100水厂”建在念青唐古拉山海拔约4700米的地方,采用世界先进设备,运用严谨的生产工艺,在纯净的西藏水源地直接将深海SOD溶解灌装,同时封存冰川水的优良水质和SOD活性。

在水质处理上,“5100水厂”采用纯物理方式,无氯化消毒,从水源处通过地下管道直接将冰川水运送到生产线上,期间除了沙滤、炭滤物理处理外,不使用化学物品对水质进行处理,以避免氯化副产物的产生。

“SOD酵母水饮料”的纯净不仅体现在其生产加工过程中,也直观地展现于其低至“-9℃”的冰点之中。据悉,水的冰点不止与温度有关,也与纯净度有关。在冰点纯度实验中可以看到,“SOD酵母水饮料”冰点低至“-9℃”,在水体与空气中的颗粒接触后,水才逐渐结冰。

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在真珠美学的产品法则中,3P原则便是信条一般的存在。纯真的成分Pure ingredients、来源地证明Place Of Origin、证实有效的配方Proven Formulation也成为产品品质的保障。通过更纯净的加工过程,真珠美学将汇聚了冰川水与深海SOD酶的水饮料呈现在消费者面前,而低至“-9℃”的冰点就是“SOD酵母水饮料”纯净度的最佳证明。

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传递“真珠美学式”生活方式

据《2021饮料消费趋势洞察》显示,在大健康理念的趋势下,消费者对于饮料的健康成分愈加重视,饮料市场逐渐呈现“立体口感、健康升级、情感共鸣”三大消费新趋势。

十多年前,宝格丽发现欧洲消费者不再迷信logo,他们对生活和消费的理解不再是只买贵的或奢侈的,而是想要更好的生活方式。于是,宝格丽通过开酒店赋予消费者新的生活方式。如今,喜茶、奈雪等新茶饮则通过奶茶文化的输出,让奶茶店成为了年轻消费者的社交新场所。

不难发现,越来越多的品牌通过生活方式与价值观的输出,带给了消费者超越产品本身的价值。此番,真珠美学推出“SOD酵母水饮料”,便传递了真珠美学对美好生活方式的理解。

定位于全家共享,不论是用于运动补水、宴会分享、调配果汁、泡茶煲汤还是润肤喷雾,“SOD酵母水饮料”都可以很好的融入其中,让消费者在多重场景之中感受美好生活。

对于真珠美学来说,不断推出高品质的美妆产品是其发展的初心,也是品牌立身之本,而将精致、美好的“真珠美学式”生活方式分享给消费者则更像是赋予了品牌灵魂。不止于美妆产品,真珠美学产品品类涉及彩妆、护肤、饮品、香薰等多品类,据悉,目前其baby系列也正在开发之中。而这也体现了,真珠美学希望将美好的生活方式融入产品,并走进消费者生活的品牌态度。

对于美妆品牌来说,跨界推水看似是“任性之举”,但背后,也潜藏了品牌对于美好生活方式的理解与构想。通过一瓶连结冰川与海洋的“SOD酵母水饮料”,真珠美学再次跨赛道“出圈”。