真珠美学再推“网红”潜质新品,让喷雾“一瓶多用”



2021/07/02 | 媒体报道

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擅长打造网红新品的真珠美学再次带来惊喜。

继5月20日推出鲜活玫瑰花水面膜后,昨日(6月15日)下午,真珠美学又一新品——北极黑云杉喷雾,在品牌创始人Peggy的映客直播间正式亮相,观看量达12.6万。


在直播间里,她以产品首席体验官的身份,分享产品使用体验,讲解了产品包装、成分、研发理念、使用场景等。对于擅长打造网红新品的真珠美学,这次又带来了什么惊喜?


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一款有“网红”潜质的喷雾


新品如何快速变现?上市后就引发消费者热议,让消费者自发在社交平台分享传播,形成“网红”效应,成为一种成长路径。


对真珠美学而言,直播是个可视化的内容窗口,能够让新品得到全面的、成规模的曝光,从而与市场快速磨合。


什么样的新品愿意让消费者买单并自发分享?答案是,一款有“网红”潜质的产品。


炎炎夏日还得戴口罩,消费者要面对出汗、脱妆、皮肤敏感等一系列困扰,北极黑云杉喷雾正是洞察到这些痛点与使用场景需求,打造了一款便携的“万金油”喷雾。


“北极黑云杉喷雾适用部位包括脸部、身体、头发。”Peggy介绍。


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真珠美学北极黑云杉喷雾


这款新品的亮点是,根据不同的部位,产品的功效也各有侧重。


“产品可以为皮肤与头发隔离污染,补水锁水并深层净化;在底妆前使用该款产品,彩妆不易刺激皮肤,在妆后使用,妆容不易被衣服、口罩蹭除,妆效更持久。”她表示。


当下,空气中的粉尘、汽车尾气、PM2.5等污染微粒,粘附并进入肌肤与头发,逐渐累积,令肌肤发丝失去活力。“北极黑云杉喷雾能够在皮肤与发丝上迅速成’膜’,进行物理保护,阻隔粉尘等外部污染因子的渗透。”


此外,除了能在肌肤与头发表面迅速形成“隔离膜”,黑云杉喷雾还可以形成立体保湿分子网,将蕴含的保湿成分持续释放进角质层深处,保湿效果持久,维持皮肤的充沛水分与柔软弹性。


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02

“成分溯源”让新品插上飞翔的翅膀


在美妆市场上,喷雾形态的产品并不少见,从肌肤补水到防晒、定妆、头发造型均有涉及。但北极黑云杉喷雾“一瓶多用”的功能,让它和喷雾赛道中现有产品形成了差异化。


这种“差异化”产品优势的背后,是北极黑云杉喷雾成分的加持。


一直以来,致力于打造“全球直造”的供应链网络、整合全球优质资源、只为给消费者带来更安全有效的护肤及美妆体验的真珠美学,这次将加拿大的黑云杉森林“装进”了新品喷雾的瓶中。


为什么选择加拿大北部阿拉斯加地区的黑云杉?这与真珠美学始终坚守的“3P原则”,即“纯真的成分、来源地证明、证实有效的配方”不无关系。


Peggy讲述产品溯源地时表示,产品源于生长在加拿大北部阿拉斯加地区的黑云杉,在漫长的严寒冬季中,黑云杉汲取北极光的能量,枝叶中分泌出高含量的活性成分。


据介绍,北极黑云杉喷雾拥有包括黑云杉叶提取物、密蒙花提取物、生物糖胶-4 &四氢甲基嘧啶羧酸(依克多因)等核心成分。


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真珠美学北极黑云杉喷雾


黑云杉叶提取物作为北极黑云杉喷雾的核心成分之一,具有舒缓、净化修护、芳香醒肤的功效。黑云杉枝叶中分泌出高含量的活性成分,经由蒸馏,这些成分被完整萃取,获得纯净的云杉树汁,散发出强烈、清新的森林木香。


而生物糖胶与依克多因会为皮肤与头发提供双重隔。一方面,外源性隔离能形成物理保护膜,阻隔各种污染物的渗透;另一方面,内源性隔离能强韧皮肤,提升皮肤自我防护力。


当黑云杉树汁提取物与产品中所含的大溪地黑珍珠、积雪草、密蒙花等多种有效成分搭配时,能够净化积累的污染因子并进行深层修护。其中,密蒙花能够在日光强烈的高海拔地区生长,适应强烈的光源辐射。提取密蒙花中的天然成分,可吸收光源中的有害物质并转化,维护皮肤氧化平衡,也能刺激皮肤活力,强韧皮肤。


不论是蕴含了韩国济州岛火山水的泡泡洗面奶,萃取法国小叶玫瑰的玫瑰润泽面膜、来自日本油活配方的精魅自动眉笔、源自保加利亚的鲜活玫瑰花水面膜。当前,真珠美学以品牌为依托,以产品为支撑,针对消费者不同的美妆护肤需求,开发布局了护肤、彩妆、面膜、饮品等多个赛道。


在解决现有产品痛点、努力实现消费者未被满足的需求基础上,真珠美学正在每个细分赛道上走出自己的步调。