曝光量过亿,真珠美学在西双版纳用这些活动展示品牌魅力



2021/07/02 | 媒体报道

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当国货美妆品牌真珠美学1500人的“真爱环球之旅”到达西双版纳时候,注定将会有很多“奇遇”,千人泼水节庆祝傣历新年、千人制作年糕、千人放水灯祈福、188桌孔雀长桌宴、星光夜市的C位快闪店、与西双版政府合作章哈歌唱大赛、联合抖音&西瓜视频邀请40多名千万级、百万的顶流网红达人举办“傣家十二时辰极限创作赛”等活动。活动打造的#dou来泼水节#话题,已经有9000万的播放量了。真珠美学在西双版纳的活动,已经冲到抖音热搜榜第2和第9,社会榜第1,云南同城榜第1,可见其打造的影响力空前。在这曝光量过亿的系列活动背后,是怎样诠释着品牌的自信?


在祖国的西南端,有座低调而又华丽的城市,就是彩云之南的西双版纳。其悠久的傣族文化,以及充满浓郁的傣族风味,每年总是吸引着无数人前往。

 

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△ 真珠美学创始人Peggy Sun

 

恰逢“傣历1383新年”之际,真珠美学游学西双版纳站,国内1500多名“真珠女孩”齐聚于此,意义不言而喻。除了感受傣族传统民族文化之外,行程中一系列活动的加持,更是在彰显着真珠美学在民族文化自信上,又向前迈进了一步。

 

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真珠美学“奇遇”西双版纳

 

近年来,美妆行业“新国潮”兴起,不少优质中国品牌在这轮热潮中大放异彩,它们凭借独特的品牌风格、极致的产品体验和高颜值的产品外形,备受年轻消费群体的喜爱与追捧,也令国人重拾对国货的信心。

 

作为以珍珠为品牌灵魂和主要成分的护肤品牌,真珠美学也一直以成为令国人引以为豪的品牌为目标。自从2016年创立开始,真珠美学终坚持“始于爱,成于心”的品牌理念,一直专注于女性的皮肤问题,以一款泡泡洗面奶撬开市场,成为火爆全网的网红款。

 

之后,品牌相继推出滚轮水光BB、晶颜珍珠发酵水乳、水润多效保湿面霜、焕活紧致眼霜,莓蔬发酵饮料等系列产品。可以说,真珠美学产品已经在消费者眼中有着“好品质”、“高端大气”、“实用”等标签。

 

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△ 千人泼水节

 

这场“真珠真爱环球之旅”中,真珠美学团队尽情享受傣族盛宴,在颇具地方特色的美景和美食包围中,“制作年糕”、“西双版纳迎新春晚”、“长街宴”、“千人放水灯祈福”等活动,被真珠女孩演绎的精彩纷呈。其中,真珠美学快闪店更是将气氛推向了高潮,在日人流量30000的告庄星光夜市,让外地游客和真珠女孩真正体会感受到了品牌的魅力。


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△ 星光夜市快闪店

 

值得一提的是,在西双版纳火辣辣的太阳下,真珠美学清透防晒喷雾,受到了网红达人们以及真珠女孩的实力宠爱。这款产品使用了一个有趣的包装设计,其瓶盖能够“智能”检测紫外线强度,功能相当于一个“报警器”,可以根据紫外线强度感应变成黄色,时刻提醒消费者注意护肤防晒。


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△ 真珠美学清透防晒喷雾 


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传承弘扬民族文化


彰显品牌自信

 

现在普遍认为,国货崛起的背后是文化自信,对于品牌方而言,在诠释文化自信上,都是怎么做的呢?真珠美学在西双版纳的千人泼水节、千人制作年糕、千人傣族长街宴、千人放水灯祈福、赞助版纳政府“我爱西双版纳”章哈大赛、傣家十二时辰极限创作赛的合作、等等活动,无一不是在诠释着这些。

 

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△ 千人祈福 


作为傣族最隆重的节日,泼水节是展现傣族水文化、音乐舞蹈文化、饮食文化、服饰文化和民间崇尚等传统文化的综合舞台,是研究傣族历史的重要窗口,具有较高的学术价值。真珠美学的千人泼水节,大家用纯净的清水相互泼洒,祈求洗去过去一年的不顺,迎接新的美好。

 

而“我爱西双版纳”章哈大赛则是将傣族文化更具体地呈现出来,此次章哈大赛由真珠美学联合西双版纳州委宣传部、州文化和旅游局,西双版纳州泼水节领导小组办公室主办。除了章哈大赛,另一项赛事“泼水舞舞王挑战赛”也倾注了真珠美学的支持,品牌方认为支持西双版纳“泼水舞舞王挑战赛”实力颜值奖,是对西双版纳传统文化的尊重与支持。

 

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△ 章哈大赛

 

傣族章哈又译作傣族赞哈,意为会唱的人,既是歌手称谓,也是作为曲艺表演形式的曲种名称。兴起于十五世纪中叶,流传于云南省西双版纳傣族自治州及思茅市江城、孟连、景谷等地傣族村寨。傣族章哈朗诵性与歌唱性有机结合,演唱时柔美抒情、流畅悦耳,具有浓郁的民族风情,代表剧目有《兰嘎西贺》《吾沙麻罗》等。

 

作为章哈大赛的主赞助方,真珠美学品牌方表示,章哈不仅反映傣族人民的生活习惯,更是体现他们思想、道德、情操等方面内容的重要文化艺术。在传承和弘扬传统文化方面,真珠美学将会不尽余力地保持着密切的关注和合作,未来会更多地参与到该类活动中,通过传播文化来诠释品牌自信,在国货崛起的道路上,继续用好的产品回馈消费者。

 


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40+头部网红齐聚


感受品牌魅力

 

随着当前社媒的影响力越来越大,借力媒体传播为产品增色,成为当下品牌方的不二选择,此次游学之旅中,真珠美学既与传统民族文化交融碰撞,也有和现代的热门短视频抖音擦出火花。真珠美学和抖音、西瓜视频主办的“傣家十二时辰”极限创作挑战赛,同样惊艳了西双版纳,截止目前,活动曝光量已过亿。

 

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△ 傣家十二时辰

 

“傣家十二时辰极限创作赛”历时数月,从前期的拍摄短视频并带#“Dou来泼水节”发布,到选取前10名选手进入训练营,无不体现了参赛者以及品牌方的热情。在决赛阶段,筛选40多名抖西双持作者,以2-6人小组为单位,在12小时的创作时间内,完成策划、拍摄、剪辑、成片、评选。


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△ 婷姐与达人们交流 


事实上,该活动去年已在成都东郊记忆、厦门鼓浪屿等地落地。今年赛事真珠美学更是号召了多名千万粉丝头部达人网红,如@大魔王呸、@背锅侠、@唐梓等悉数到场,还有超人气剧情类VLOGGER:把生活拍成电影的技术流一哥@超头部-俊晖JAN,颜值与学识兼具的哥伦比亚博士@同学请坐,灯光届专业大牛@暂时没相机,以及情侣网红达人@奶酪和neo,西双版纳当地顶级网红@依光扁等等。


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△ #dou来泼水节#话题已经有9000多万的播放量,冲到抖音热搜榜第2和第9,社会榜第1,云南同城榜第1


赛事通过参赛者拍摄的相关抖音短视频作品,多视角全方位地展现西双版纳城市风貌、人文精神、非遗文化和风俗民情的同时,也让真珠美学品牌整体形象得到广泛传播。

 

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△ 网红齐聚西双版纳


细数真珠美学近年来的历程,可以看出对中国风的“挚爱”。2019真珠美学的“臻红之夜”盛典选址江南水乡乌镇,以摩登国潮为主题的盛典,彰显了“真珠美学要做一个不仅受到供应商尊敬,还要受到国际品牌所尊敬的中国品牌”的决心。全场中国红的布置,糖画、剪纸、插花、书法等元素搭配产品的调性,给与会者强烈的视觉冲击。

 

而这次的西双版纳之旅,再次体现了品牌传承中国文化、打造品牌自信的积极步伐,相信随着品牌方在国货崛起之路上的不断沉淀,终能在美妆市场大放异彩。